Cửa hàng trong nhà thờ cũ và những kệ hàng không còn ai mua

Theo WSJ, cửa hàng của Taylor từng nhộn nhịp hàng trăm khách mỗi ngày đi qua các lối đi chật hẹp, với giày thể thao chủ đề Trump và tất in cờ. Ông vẫn mang khẩu súng ngắn nhỏ trong túi sau, được người qua đường bấm còi chào như người nổi tiếng địa phương. Franklin County, nơi thị trấn tọa lạc, đã bỏ phiếu hơn 70% cho Trump năm 2024, thuộc nhóm cao nhất bang Virginia, và bà Twila Brisco, 81 tuổi, ở Roanoke gần đó, coi cửa hàng là cột mốc quan trọng để bảo tồn di sản Trump.

Giờ đây, lối đi vắng vẻ, thùng hàng ghi unsold inventory và biển giảm giá 30% không kéo khách trở lại. Taylor nói khách hàng đã ngừng mua hàng mới vì cảm thấy họ đã làm phần việc của mình để đưa tổng thống vào nhiệm kỳ hai. Ông đang chờ đến ngày 20 tháng 1 năm 2029, dự đoán khi Trump rời nhiệm sở vĩnh viễn, những người ủng hộ hoài cổ sẽ quay lại đông đảo và giúp doanh số trở lại đỉnh cũ.

Vì sao cơn sốt hàng MAGA hạ nhiệt tại Hoa Kỳ

Lý do đầu tiên là kinh tế. Taylor đổ lỗi cho khách hàng vật lộn với giá xăng cao do chiến tranh Iran và lạm phát dai dẳng. Lisa Hall, đại diện bán hàng độc lập ở Syracuse, New York, bán gần hai chục dòng sản phẩm, cho biết doanh số hàng Trump bắt đầu giảm sau khi tái đắc cử nhưng lao dốc khoảng sáu tháng trước, ngay sau khi chiến tranh Mỹ-Iran bùng nổ. Bà nói điện thoại từng nổ tung, giờ thì không còn.

Lý do thứ hai là bão hòa và vị thế lame duck. Theo Fast Company, hơn một thập kỷ sau khi Trump bước vào chính trị, bất kỳ ai có xu hướng mua mũ MAGA có lẽ đã mua rồi. Không còn cuộc bầu cử nào ở phía trước, tổng thống 80 tuổi tổ chức ít sự kiện công cộng hơn so với cùng kỳ nhiệm kỳ đầu, nên có ít dịp để người ủng hộ phải diện đồ.

Chúng tôi đặt hàng ít hàng Trump hơn vì nhu cầu giảm.

- Quan Ngo

Những cửa hàng đóng cửa và người vẫn bám trụ

Nhiều nhà bán lẻ đã phải thu hẹp. Cửa hàng Trump Store Manchester ở Manchester, Tennessee gần đây đóng cửa, viện dẫn doanh số yếu và chi phí vận hành cao do tiền thuê và quảng cáo tăng, theo một nhân viên.

Advertisement300 × 250

Trong 72 giờ cuối, chỉ khoảng 12 khách mỗi ngày ghé qua dù giảm giá sâu để xả hàng, không tạo ra dòng khách đổ xô.

Nhà cung cấp cũng điều chỉnh tồn kho. Quan Ngo tại NT Souvenir Wholesale ở Washington, D.C., chuyên bán đồ lưu niệm, nam châm và hàng chính trị của cả đảng Cộng hòa và Dân chủ, cho biết ông biết Trump sẽ thắng năm 2024 sau khi hàng ủng hộ Trump vượt trội so với hàng ủng hộ Kamala Harris. Ông nói chính trị không thúc đẩy kinh doanh, tiền mới thúc đẩy, và vì doanh số yếu, ông để tồn kho, phần lớn sản xuất tại Trung Quốc, xuống thấp.

Không phải ai cũng lao dốc. Seth Hansen, chủ Trump Store Branson ở Branson, Missouri, nói doanh thu vẫn đạt bảy chữ số năm ngoái, dù thấp hơn đỉnh năm bầu cử, và cửa hàng Trump vẫn hoạt động tốt hơn cửa hàng chủ đề Jesus gần đó. Ông cho rằng những chủ cửa hàng đang gặp khó không phải là doanh nhân, họ yêu Trump nhưng đó không phải là kế hoạch kinh doanh.

Bối cảnh: Những vết nứt đã lộ ra trước đó

Sự bùng nổ hàng MAGA từng là hiện tượng văn hóa và kinh doanh. Trong năm bầu cử 2024, các cửa hàng như Trump Town USA trở thành điểm hành hương, nơi khách hàng chia sẻ ký ức thời trẻ và nói với cháu về bảo tồn giá trị bảo thủ. Tuy nhiên, ngay sau đó, sự kết hợp giữa lạm phát, giá xăng kỷ lục, chiến tranh và việc không còn cuộc bầu cử nào đã tạo ra cơn gió ngược. Ngay cả thị trường chợ MAGA trực tuyến được Trump Jr. hậu thuẫn tại Sở Giao dịch Chứng khoán New York năm 2023 cũng sụp đổ, theo WSJ.

Góc nhìn tương lai: Chọn chậm lại để đi xa hơn

Nhìn bằng lăng kính nhân văn, những chiếc mũ không bán được không chỉ là câu chuyện về tiền mà về ý nghĩa. Một chiếc mũ đỏ từng là lời tuyên ngôn thuộc về, là cách người ta tìm thấy cộng đồng trong nhà thờ cũ ở Boones Mill. Khi kinh tế khó khăn, người mẹ phải chọn giữa đồ chơi cho con và mũ MAGA, và cô sẽ chọn đồ chơi, như lời Lisa Hall nói. Tương lai bền vững không nằm ở việc bán thêm một chiếc mũ, mà ở việc hiểu rằng lòng trung thành cần được nuôi dưỡng bằng sự tôn trọng đời sống thường nhật, để khi nhiệm kỳ kết thúc, ký ức vẫn ấm áp hơn là kệ hàng trống.

Những điều bổ ích rút ra từ bài viết

Ba bài học nhỏ từ kệ hàng MAGA vắng khách tại Hoa Kỳ:

Cơn sốt bầu cử có thể tạo đỉnh doanh thu, nhưng đời sống thường nhật mới quyết định sự bền vững.

Bão hòa là thật, khi ai muốn mua cũng đã mua, giá trị phải đến từ điều mới mẻ.

Một kế hoạch kinh doanh cần hơn tình yêu, nó cần hiểu khách hàng đang chật vật với điều gì.

Đăng ký bản tin QMVN