Kết quả vượt kỳ vọng
Doanh thu quý của Ralph Lauren tăng 9% lên 2,19 tỷ USD, cao hơn mức 2,12 tỷ USD mà các nhà phân tích dự báo, theo dữ liệu do LSEG tổng hợp. Thương hiệu này liên tục vượt trội so với ngành xa xỉ nói chung trong những quý gần đây, khi người tiêu dùng Mỹ có thu nhập cao vẫn chi tiền cho những chiếc áo len vặn thừng và áo Polo đặc trưng.
Trung Quốc đã trở thành động lực tăng trưởng quan trọng, với doanh thu tăng 35% trong quý 2. Kết quả này đặc biệt đáng chú ý khi nhiều thương hiệu xa xỉ châu Âu đang chật vật tại thị trường tỷ dân.
Nâng dự báo cho cả năm
Ralph Lauren hiện dự kiến doanh thu tài khóa 2027 tăng ở mức trung bình đến cao của một con số, xoay quanh 6 đến 7%, so với dự báo trước đó là khoảng 5 đến 6%. Biên lợi nhuận hoạt động cả năm được kỳ vọng tăng khoảng 80 đến 100 điểm cơ bản theo tỷ giá cố định, cao hơn mức 60 đến 80 điểm cơ bản dự báo trước đây.
Việc nâng dự báo cho thấy ban lãnh đạo tự tin rằng sức mua của nhóm khách hàng trẻ ở Bắc Mỹ và châu Á sẽ tiếp tục duy trì trong mùa mua sắm cuối năm, bất chấp những bất ổn kinh tế và địa chính trị.
Bài học từ một cuộc tái định vị
Được nhà thiết kế Ralph Lauren sáng lập năm 1967, công ty bắt đầu kế hoạch tái cấu trúc khoảng một thập kỷ trước, khi lần đầu tuyển một tổng giám đốc từ bên ngoài. Từ đó, thương hiệu cải thiện doanh số bằng cách tập trung nhiều hơn vào trang phục giá cao và làm mới dòng sản phẩm.
Chiến lược này giúp Ralph Lauren thoát khỏi hình ảnh hàng giảm giá tại các cửa hàng bách hóa, đồng thời thu hút thế hệ khách hàng trẻ hơn. Đây là minh chứng cho việc một thương hiệu lâu đời vẫn có thể trẻ lại nếu dám thay đổi.
