Tìm lại bản sắc giữa thị trường ngày càng chật chội
Tại Triển lãm Ô tô Paris tháng 10/2026, gian trưng bày Ford ít mẫu xe mới hơn nhiều thương hiệu khác. Đó là hình ảnh đối lập với kế hoạch đầy tham vọng được giới thiệu trước các đại lý: những chiếc xe điện nhỏ gọn có ngoại hình nổi bật, hai mẫu crossover hybrid và một chiếc Bronco cỡ nhỏ phù hợp đường phố châu Âu. Theo The Wall Street Journal, một đại lý sau buổi giới thiệu đã để lại lời nhắn ngắn: “Chúng ta đã trở lại.” Nhưng đây trước hết là sự lạc quan dành cho tương lai, chưa phải kết quả kinh doanh đã xảy ra.
Baumbick cho rằng Ford phải tạo ra những chiếc xe có cá tính thay vì cạnh tranh bằng các sản phẩm khó phân biệt. Những biểu tượng như Cortina và Escort từng đem lại cho hãng sự gần gũi với người lái châu Âu. Đến nay, ưu thế xe bán tải và SUV cỡ lớn tại Mỹ không thể tự động chuyển thành sức hút tại các thành phố có đường hẹp, chi phí nhiên liệu cao và nhiều nhà sản xuất xe nhỏ.
Hợp tác để tăng tốc, không đặt cược duy nhất vào xe điện
Hợp tác với Renault được công bố tháng 12/2025 đặt nền móng cho hai mẫu xe điện Ford trên nền tảng Ampere, do Renault sản xuất tại miền bắc nước Pháp. Mẫu đầu tiên dự kiến có mặt ở showroom năm 2028.















