Từ quầy thực phẩm đến lá phiếu
Theo dữ liệu được The Independent dẫn lại từ More in Common, Labour dẫn trong bốn nhóm khách hàng của Tesco, Asda, Waitrose và Aldi. Đây là một tổ hợp khá khác thường nếu chỉ nhìn bằng lăng kính thu nhập: Waitrose thường gắn với phân khúc cao cấp, trong khi Aldi nổi tiếng bởi chiến lược giá thấp. Sự hiện diện của Labour ở cả hai đầu phổ tiêu dùng vì thế cho thấy nền tảng ủng hộ của đảng này không thể được giải thích đơn giản bằng một đường ranh giàu – nghèo.
Ở chiều ngược lại, Conservatives đứng đầu trong nhóm khách hàng Sainsbury’s và M&S, hai chuỗi thường được xếp ở phân khúc giá trung bình cao hoặc cao hơn. Reform UK lại dẫn đầu tại Lidl và Morrisons. Riêng Aldi cho thấy một nghịch lý đáng chú ý: Labour vẫn đứng đầu, nhưng Restore Britain của Rupert Lowe nhận mức ủng hộ cao hơn đáng kể so với tỷ lệ toàn quốc. Điều đó biến một chuỗi siêu thị giá rẻ thành hình ảnh thu nhỏ của sự cạnh tranh giữa những nhóm cử tri rất khác nhau.
Những con số này hấp dẫn bởi chúng khiến chính trị trở nên gần gũi: người ta có thể tưởng tượng lá phiếu xuất hiện ngay cạnh danh sách mua sữa, bánh mì hay đồ ăn tối. Tuy nhiên, khảo sát không có nghĩa việc chọn Sainsbury’s khiến một người trở thành Conservative, hay mua hàng tại Waitrose khiến họ nghiêng về Labour. Siêu thị chỉ là dấu hiệu gián tiếp của hàng loạt biến số xã hội khác, từ khu vực sinh sống, độ tuổi, nghề nghiệp đến khả năng chi tiêu.
