Từ món đồ cấp bách thành thời trang
Suốt nhiều thập kỷ, quần áo ở cửa hàng tiện lợi Nhật Bản đồng nghĩa với chiếc áo sơ mi dự phòng cho chuyến công tác đột xuất, đôi tất thay sau khi dính mưa hay chiếc ô trong một buổi tối giông bão. Khách mua vì cần, chứ không phải vì thích. Giờ đây, các chuỗi lớn muốn khách bước vào cửa hàng chỉ để mua một món đồ thật phong cách.
Các nhà vận hành đang tung ra những sản phẩm chú trọng thiết kế và chất liệu, hy vọng thu hút người tiêu dùng quan tâm tới thời trang. Chiến lược này phản ánh nỗ lực rộng lớn hơn nhằm tạo cho mọi người, nhất là người trẻ, những lý do mới để ghé cửa hàng, vào lúc mua sắm trực tuyến, chuỗi nhà thuốc và cửa hàng giảm giá đang cạnh tranh cùng một túi tiền.
Seven-Eleven chinh phục phụ nữ trẻ
Seven-Eleven Japan, chuỗi lớn nhất nước, đã bắt tay với công ty may mặc And ST trong một chương trình hợp tác trên toàn quốc. Những điểm chính trong chiến lược của hãng gồm:
- Ngày 25/9, hãng tung ra 28 sản phẩm phiên bản giới hạn, gồm áo phông, dây buộc tóc và khăn quàng từ các thương hiệu nico and... và Lowrys Farm của And ST, vốn được phụ nữ trẻ ưa chuộng.
- Năm tài chính trước, người từ 50 tuổi trở lên chiếm khoảng 40% lượng khách tới cửa hàng, trong khi người từ 20 tuổi trở xuống chỉ chiếm khoảng 17%.
