Một thỏa thuận lớn, nhưng chưa phải kết quả cuối cùng
Theo thông báo chung của hai doanh nghiệp, DoorDash sẽ mua Instacart, tên pháp lý Maplebear, với giá 65 USD/cổ phiếu và định giá vốn chủ sở hữu khoảng 17 tỷ USD. Ít nhất 75% giá trị thanh toán sẽ bằng tiền mặt, còn cổ phiếu DoorDash không vượt quá 25% tổng đối giá. Cổ đông Instacart có thể lựa chọn phương án nhận tiền, nhận cổ phiếu hoặc phối hợp, nhưng lựa chọn cuối cùng chịu cơ chế phân bổ nếu đăng ký vượt giới hạn.
Hội đồng quản trị Instacart đã nhất trí thông qua giao dịch. DoorDash dự kiến dùng tiền sẵn có và nguồn vay để thanh toán phần tiền mặt; JPMorgan Chase đã cam kết thu xếp khoản vay cầu nối có thời hạn 364 ngày. Điều kiện quan trọng vẫn là chấp thuận của cổ đông, rà soát cạnh tranh ở Mỹ và các phê duyệt liên quan tại Canada, Israel.
Từ bữa ăn đến giỏ hàng hằng tuần
DoorDash nổi lên từ giao đồ ăn nhà hàng, còn Instacart được nhận biết qua việc kết nối người mua với siêu thị và người chọn hàng. Ghép hai năng lực có thể giúp các đơn vị bán lẻ giải quyết cả khâu đặt hàng, tiếp thị, chuẩn bị giỏ hàng lẫn chặng giao cuối cùng.
Khách đặt đồ ăn tối và khách mua thực phẩm cho cả tuần không giống nhau, nhưng cùng kỳ vọng tốc độ, giá cả minh bạch và sự tin cậy.
Bối cảnh thị trường đã khác thời kỳ phong tỏa COVID-19, khi đơn hàng trực tuyến tăng đột biến. Cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nền tảng giao nhận, cũng như Amazon và Walmart với mạng lưới khách hàng, kho hàng và dữ liệu mua sắm lớn. Bởi vậy, mở rộng quy mô không chỉ là thêm số lượng đơn hàng mà còn là cải thiện hiệu quả của mỗi lần giao.
Người tiêu dùng, cửa hàng và lao động được hứa hẹn gì?
Hai công ty dự báo khách hàng Instacart có thể tiếp cận thêm hơn 50.000 cửa hàng, bên cạnh gần 100.000 cửa hàng hiện có trên nền tảng. Họ cũng đề xuất gộp lợi ích DashPass và Instacart+ vào một khoản phí thành viên, ước tính tiết kiệm khoảng 100 triệu USD mỗi năm cho người sử dụng. Đây là dự báo của doanh nghiệp, chưa phải mức tiết kiệm đã được kiểm chứng sau sáp nhập.
Đối với cửa hàng địa phương, công cụ quảng cáo, đặt hàng và hoàn tất đơn có thể giúp họ cạnh tranh với các nhà bán lẻ khổng lồ. Đối với người giao hàng, thêm cơ hội nhận đơn cũng đi kèm câu hỏi về thu nhập thực tế, thuật toán phân công và điều kiện làm việc. DoorDash cam kết duy trì quyền lựa chọn nền tảng của các cửa hàng và tính linh hoạt của người chọn hàng Instacart.
Cơ quan quản lý sẽ xem xét điều gì?
Tập trung hai nền tảng lớn cũng đặt ra rủi ro về sức mạnh thương lượng đối với nhà bán lẻ, người lao động và người mua. Chính quyền cần đánh giá thị trường liên quan, các điều khoản hợp tác và khả năng xuất hiện phí hoặc hạn chế lựa chọn trong tương lai. Việc hai ứng dụng vẫn giữ thương hiệu riêng không tự động giải quyết những câu hỏi về cấu trúc cạnh tranh.
Hai bên cho biết sẽ tiếp tục hoạt động độc lập cho đến khi thương vụ đóng lại; sau đó dự kiến giữ thương hiệu, ứng dụng và sản phẩm công nghệ dành cho doanh nghiệp của Instacart. Ngày 29/10 là thời điểm công bố thỏa thuận, không phải ngày hoàn tất chuyển nhượng. Sự phân biệt ấy đặc biệt quan trọng với người lao động, đối tác và nhà đầu tư khi đánh giá những lời hứa tương lai.
