Quân đội Pháp gia tăng sức ảnh hưởng trên mạng xã hội nhờ các quân nhân làm influencer

Quân đội Pháp đang chứng kiến sự bứt phá về mặt truyền thông nhờ sự xuất hiện của các quân nhân influencer, trong đó tiêu biểu là Chef Peper - người có hơn 7 triệu người theo dõi. Sau 18 năm phục vụ trong trung đoàn Bộ binh Hải quân số 2, Chef Peper bước vào đời sống dân sự nhưng vẫn duy trì sự gắn bó mật thiết với Quân đội Đất liền (Armée de Terre). Anh chọn truyền tải những khía cạnh đời thường, những góc khuất trong nghề lính thay vì tiết lộ các nhiệm vụ bí mật hay chiến trường nguy hiểm như ở Trung Phi.

Khởi đầu trên mạng xã hội vào năm 2020 bằng các chia sẻ về cuộc sống gia đình, Chef Peper dần mở rộng chủ đề tới công việc quân sự từ năm 2021. Điều đặc biệt là dù là một hình ảnh công khai, Quân đội vẫn không giới hạn hay bắt buộc thông điệp mà anh truyền tải, miễn sao đảm bảo không vi phạm bí mật quốc phòng hoặc tiết lộ các vị trí hạ tầng. Phương pháp này tạo nên sự chân thực và gần gũi, giúp loại bỏ hình ảnh truyền thống cứng nhắc của quân đội.

Chef Peper đánh giá rất cao tác động của việc hiện diện trên mạng xã hội trong công tác truyền thông và tuyển quân. Anh cho biết: "Quân đội nhận ra khả năng tiếp cận tới nhóm đối tượng chính là giới trẻ thông qua điện thoại và mạng xã hội."