Tâm lý kinh doanh bán lẻ tại Đức tiếp tục xấu đi vì tiêu dùng giảm sút

Mới đây, Hiệp hội Bán lẻ Đức (HDE) đã công bố kết quả khảo sát về tình hình kinh doanh của ngành bán lẻ trong nước với sự tham gia của 600 doanh nghiệp. Kết quả cho thấy 63% số doanh nghiệp đánh giá tình hình kinh doanh trong nửa đầu năm 2026 đã trở nên tồi tệ hơn so với cùng kỳ năm ngoái, tăng mạnh so với mức 51% được ghi nhận vào năm ngoái. Đặc biệt, 42% doanh nghiệp nhận định tình hình hiện tại là xấu, so với 33% của năm trước.

Sự chững lại trong cầu tiêu dùng được xem là nguyên nhân chính đằng sau tâm lý bi quan này. Khoảng hai phần ba doanh nghiệp dự đoán doanh số năm 2026 sẽ giảm so với năm trước, trong khi chỉ có 18% hy vọng doanh thu sẽ tăng.

Theo Hiệp hội, ngành bán lẻ truyền thống đang chịu nhiều áp lực lớn khi doanh thu dự kiến chỉ giữ ở mức tương đương năm trước, trong khi chi phí về nhân công, năng lượng và nguyên vật liệu tiếp tục leo thang. Tổng giám đốc HDE, ông Alexander von Preen nhận định rằng tình hình hiện tại còn nghiêm trọng hơn so với năm trước vốn đã không mấy khả quan.

Ông so sánh tâm trạng của người tiêu dùng và doanh nghiệp hiện nay tương đương với giai đoạn phong tỏa do đại dịch Covid-19 năm 2020.

Bên cạnh đó, khảo sát xác định các yếu tố gây khó khăn hàng đầu cho doanh nghiệp gồm sự dè dặt trong chi tiêu của khách hàng (79%), các quy định hành chính rườm rà (55%), biến động giá cả và mức lương tối thiểu (48%) cùng chi phí năng lượng cao (45%).

Mặc dù tình hình ảm đạm, Hiệp hội Bán lẻ Đức vẫn giữ nguyên dự báo năm 2026 với tổng doanh thu ngành đạt khoảng 697,4 tỷ euro, tương đương mức tăng danh nghĩa 2% so với năm 2025, song chỉ tăng 0,5% nếu điều chỉnh theo lạm phát. Trong khi đó, mảng kinh doanh trực tuyến được kỳ vọng có mức tăng trưởng thực tế lên đến 3,5%, trái ngược với tình trạng trì trệ của lĩnh vực bán lẻ truyền thống.