Mưa, chiếc điện thoại và thêm một lần quay
Vào một buổi chiều mưa phùn bên sông Chicago, bà Susana Mendoza, Tổng kiểm soát tài chính bang Illinois và ứng viên thị trưởng Chicago, đứng trước chiếc điện thoại do nhân viên giơ cao rồi bắt đầu vừa đi vừa nói. Bà vấp một câu thoại, vỗ tay, chạy lùi lại và quay lần nữa, vui vẻ giải thích với tờ The New York Times rằng giờ đây mọi việc diễn ra như thế.
Những cảnh như vậy đã thành một phần đời thường của nhiều chính trị gia Mỹ. Những video ngắn, mang màu sắc cá nhân, biến chính sách thành câu chuyện nay là công cụ chủ lực để các thị trưởng trò chuyện với người dân, và để các ứng viên thách thức tự giới thiệu với những cử tri lướt mạng thay vì xem truyền hình.
Hiệu ứng Mamdani
Trào lưu này được cho là bắt nguồn từ ông Zohran Mamdani, một người lớn lên cùng công nghệ số, có chiến dịch dựa vào những bài đăng lan truyền để phổ biến thông điệp và nay tiếp tục dùng phong cách ấy khi tại nhiệm. Sức hút tưởng như không cần cố gắng của ông trước ống kính đã truyền cảm hứng cho các thị trưởng Dân chủ khắp nước Mỹ tìm cách bắt chước, với kết quả không đồng đều.
“Chúng có thể hiệu quả, nhưng người xuất hiện phải thực sự dễ mến, nếu không sẽ chẳng ăn thua.” — Aviva Bowen

















