Một gương mặt, nhiều quyền sử dụng
Trong mô hình chụp ảnh truyền thống, thương hiệu thuê người mẫu cho một chiến dịch cụ thể, kèm thỏa thuận về phạm vi, thời gian và nơi sử dụng hình. AI làm mờ những giới hạn đó. Một tấm ảnh có thể trở thành vật liệu để dựng thêm nhiều trang phục, bối cảnh hoặc phiên bản con người không xuất hiện trong buổi chụp ban đầu. Từ đây nảy sinh câu hỏi: việc đồng ý chụp ảnh có đồng nghĩa đồng ý tạo bản sao số hay không?
Reuters phỏng vấn 15 giám đốc công ty quản lý người mẫu và xem hơn một chục hợp đồng bảo mật, trong đó có những điều khoản dự thảo liên quan đến quyền thay gương mặt, điều chỉnh cơ thể hoặc huấn luyện công cụ AI. Đây là các yêu cầu trong bản dự thảo, không phải bằng chứng rằng mọi thương hiệu đã thực hiện các hành vi đó. Chính sự khác biệt giữa quyền được đề nghị và hành vi thực tế là điểm cần phân biệt để tránh quy kết thiếu căn cứ.
Chi phí giảm, công việc cũng thay đổi
Diesel từng đưa ra mẫu thỏa thuận cho phép tái dựng đặc điểm khuôn mặt, thay đổi tỷ lệ cơ thể và hoán đổi gương mặt giữa các người mẫu tham gia. Tập đoàn mẹ OTB nói văn bản được soạn cho một chiến dịch riêng, không phản ánh hợp đồng thông thường và hãng không chỉnh sửa người mẫu bằng AI một cách có hệ thống.
