Quân đội Pháp gia tăng sức ảnh hưởng trên mạng xã hội nhờ các quân nhân làm influencer

Quân đội Pháp đang chứng kiến sự bứt phá về mặt truyền thông nhờ sự xuất hiện của các quân nhân influencer, trong đó tiêu biểu là Chef Peper - người có hơn 7 triệu người theo dõi. Sau 18 năm phục vụ trong trung đoàn Bộ binh Hải quân số 2, Chef Peper bước vào đời sống dân sự nhưng vẫn duy trì sự gắn bó mật thiết với Quân đội Đất liền (Armée de Terre). Anh chọn truyền tải những khía cạnh đời thường, những góc khuất trong nghề lính thay vì tiết lộ các nhiệm vụ bí mật hay chiến trường nguy hiểm như ở Trung Phi.

Khởi đầu trên mạng xã hội vào năm 2020 bằng các chia sẻ về cuộc sống gia đình, Chef Peper dần mở rộng chủ đề tới công việc quân sự từ năm 2021. Điều đặc biệt là dù là một hình ảnh công khai, Quân đội vẫn không giới hạn hay bắt buộc thông điệp mà anh truyền tải, miễn sao đảm bảo không vi phạm bí mật quốc phòng hoặc tiết lộ các vị trí hạ tầng. Phương pháp này tạo nên sự chân thực và gần gũi, giúp loại bỏ hình ảnh truyền thống cứng nhắc của quân đội.

Chef Peper đánh giá rất cao tác động của việc hiện diện trên mạng xã hội trong công tác truyền thông và tuyển quân. Anh cho biết: "Quân đội nhận ra khả năng tiếp cận tới nhóm đối tượng chính là giới trẻ thông qua điện thoại và mạng xã hội."

Thông qua nội dung do các quân nhân thực hiện, giới trẻ ở ngoài đời thường có thể hiểu hơn, từng bước quan tâm đến Quân đội, tham gia các hoạt động như ngày hội mở cửa hoặc mua sách liên quan tới quân sự.

Việc đưa ra những hình ảnh gần gũi, thậm chí vui nhộn về cuộc sống quân đội cũng giúp phá bỏ nhiều định kiến và hiểu lầm. Chef Peper nhấn mạnh: "Chúng tôi cũng rất thích cười đùa, và dù trong bối cảnh xung đột, hài hước vẫn là một phần quan trọng để giữ tinh thần." Anh tự xem mình như một đại sứ truyền tải hình ảnh chân thực của người quân nhân ngày thường, không chạy theo truyền thông đại chúng hay các xu hướng của giới influencer giải trí.

Đại diện Sở Thông tin và Quan hệ Công chúng Quân đội Đất liền, thiếu tá Arnaud, khẳng định những nội dung do các quân nhân influencer chia sẻ là sản phẩm tự do, không phải là những thông điệp truyền thông chính thức của tổ chức. Ngoài việc phải tuân thủ nghiêm ngặt nghĩa vụ giữ bí mật và không được tham gia phát ngôn chính trị hoặc thể hiện quan điểm cá nhân trên mạng xã hội, các quân nhân cũng được phép sử dụng hài hước để tạo sự kết nối.

Thiếu tá Arnaud chia sẻ thêm: "Việc các quân nhân làm influencer là diễn đàn rất hiệu quả để thể hiện một quân đội nhân văn, thích nghi với xu hướng xã hội và kịp thời đáp ứng những kỳ vọng của thanh niên hiện nay." Ông cũng nêu rõ Quân đội không cấm đoán mà hướng tới việc quản lý, giám sát để đảm bảo hình ảnh và danh dự của lực lượng không bị ảnh hưởng tiêu cực.

Mục tiêu của hình thức truyền thông này không chỉ đơn thuần là nâng cao hình tượng Quân đội mà còn nhằm tìm kiếm và thu hút những nhân tố tiềm năng cho lực lượng trong tương lai, thông qua sức lan tỏa tự nhiên và uy tín của các influencer có xuất thân từ chính môi trường quân sự.