Rút hoàn toàn khỏi Mông Cổ
Theo báo cáo kết quả kinh doanh quý III, cả ba cửa hàng Fix Price tại Mông Cổ đã đóng cửa trước cuối tháng 9. Công ty không công khai bình luận về lý do. Các chuyên gia trong ngành nói với Vedomosti rằng quy mô thị trường nhỏ cùng những thách thức hậu cần nhiều khả năng đã khiến Fix Price khó duy trì hoạt động kinh doanh bền vững tại quốc gia này.
Hành trình ngắn ngủi
Fix Price thâm nhập thị trường Mông Cổ vào tháng 1/2023, mở hai cửa hàng nhượng quyền tại thủ đô Ulaanbaatar. Hàng hóa cho các cửa hàng được vận chuyển bằng xe tải xuyên biên giới từ trung tâm phân phối ở Novosibirsk, Nga.
Chuỗi từng mở rộng lên bốn cửa hàng vào cuối năm 2025 trước khi thu hẹp và rút lui hoàn toàn.
Điều chỉnh mạng lưới quốc tế
Trong quý III, Fix Price điều chỉnh mạnh mạng lưới cửa hàng tại nhiều thị trường nước ngoài:
- Tại Kyrgyzstan, số cửa hàng nhượng quyền giảm từ sáu xuống bốn; tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất giảm từ bốn xuống ba.
- Tại Uzbekistan, số cửa hàng tăng từ 25 lên 30.
- Tại Serbia, hãng mở thêm 10 cửa hàng mới chỉ trong ba tháng.
Chuỗi giá rẻ lớn nhất nước Nga
Được thành lập năm 2007, Fix Price là nhà bán lẻ giá rẻ lớn nhất Nga với 8.219 cửa hàng tại 10 quốc gia. Belarus và Kazakhstan là hai thị trường nước ngoài chủ lực, lần lượt với 411 và 408 cửa hàng. Sau khi niêm yết cổ phiếu lần đầu trên Sở Giao dịch Chứng khoán London năm 2021, công ty đã chuyển pháp nhân từ Síp sang Kazakhstan vào năm 2023.
Bài học mở rộng quốc tế
Trường hợp Mông Cổ cho thấy không phải thị trường nào cũng phù hợp với mô hình bán lẻ giá rẻ, vốn đòi hỏi quy mô lớn và chuỗi cung ứng hiệu quả để duy trì biên lợi nhuận mỏng. Việc tập trung vào những thị trường có dân số đông, kết nối hậu cần thuận lợi như Uzbekistan hay có tiềm năng tại châu Âu như Serbia phản ánh cách tiếp cận thực dụng hơn của hãng.
