Thắt lưng ngắn lại, tiệm sửa đồ đông khách
Lorraine Scott, 42 tuổi, sống ở Atlanta và thường chia sẻ trải nghiệm với người theo dõi trên YouTube, đã chi ít nhất 300 USD để sửa quần âu và quần jeans kể từ khi giảm 60 pound (khoảng 27 kg) nhờ thuốc giảm cân trong năm qua. Thay vì mua mới những món yêu thích khi cân nặng còn thay đổi, chị mang đi sửa và chuyển sang thời trang nhanh giá rẻ cho phần còn lại.
Phần lớn đồ trong tủ của tôi không còn vừa nữa.
Trải nghiệm của chị ngày càng phổ biến. Thợ sửa đồ da và thợ may khắp nước Mỹ cho biết số yêu cầu tăng vọt, không chỉ cắt ngắn thắt lưng mà còn chỉnh giày và quai túi cho vừa với cơ thể thon gọn hơn, khi hàng triệu người Mỹ điều chỉnh tủ đồ theo vóc dáng mới.
Hiệu ứng “belt-zempic”
Cobblers Direct, chuỗi có 25 cửa hàng tại Texas và dịch vụ gửi đồ qua bưu điện trên toàn quốc, ghi nhận mảng cắt ngắn thắt lưng tăng trưởng hai con số so với cùng kỳ, theo Giám đốc điều hành Stephen Kelly. Khoảng 100 thợ thủ công của công ty sắp chuyển tới nhà kho mới rộng gần 30.000 feet vuông ở Austin.
Khách thường mang tới năm, sáu chiếc thắt lưng vắt trên vai, và một số người xin giữ lại mẩu da bị cắt như “huy chương danh dự”.
Họ rút thắt lưng ra, khoe chiếc thắt lưng ban đầu dài thế nào. Rồi họ lại nhét nó vào cạp quần.
Tại tiệm gia đình Jim’s Cobbler Concierge ở Manhattan, khách hàng bắt đầu mang thắt lưng tới theo từng chục chiếc từ năm ngoái, theo giám đốc quan hệ khách hàng CJ Burgos – xu hướng mà tiệm đặt tên là “belt-zempic”. Burgos, người cũng đã giảm khoảng 60 pound nhờ Ozempic, cho biết chân của một số khách thậm chí nhỏ lại, khiến nhu cầu chỉnh giày tăng, và xu hướng này giúp cả tiệm lẫn khách hàng tiết kiệm.
Vì sao sửa thay vì mua mới
Nhiều yếu tố lý giải vì sao người dùng GLP-1 chuộng sửa hơn thay mới quần áo:
- Khảo sát hơn 700 người dùng của nền tảng y tế từ xa Trimi cho thấy khoảng 80% đang mặc quần áo không còn vừa, trung bình chờ sáu tháng mới mua đồ mới, và quần jeans là món bị ảnh hưởng nhiều nhất.
- Áp lực chi phí sinh hoạt và chi phí tự trả cho thuốc tăng, khi một số nhà tuyển dụng ở Mỹ ngừng chi trả, khiến tiền dành cho tủ đồ mới ít đi.
- Nghiên cứu của Đại học Cambridge cho thấy người dùng lấy lại trung bình 60% số cân đã giảm trong vòng một năm sau khi ngừng thuốc, khiến nhiều người ngại cam kết với một cỡ mới.
Với nhiều người, kết quả là cách tiếp cận linh hoạt, tiết kiệm: sửa những món yêu thích, mua đồ rẻ hơn và chờ cân nặng ổn định trước khi chi tiêu lớn.
Đồ cũ lên ngôi
Xu hướng này cũng thúc đẩy các chuỗi giảm giá, cửa hàng đồ cũ và nền tảng bán lại. Tại cửa hàng đồ cũ trực tuyến ThredUp, 43% khách mua có vòng eo trên cỡ 28 lúc mới tham gia nay đã mua quần jeans nhỏ hơn, theo giám đốc chiến lược Alon Rotem – người cho rằng điều khiến GLP-1 khác biệt so với các động lực kinh doanh khác là quy mô và tốc độ.
Chúng tôi luôn biết rằng đồ bán lại và đồ cũ là lựa chọn rất phổ biến với những người đang trong giai đoạn chuyển đổi cuộc sống. Khi thấy có thêm nhiều người như vậy nhờ sự xuất hiện của GLP-1, chúng tôi đang tập trung vào đó.
Dịch vụ tư vấn phong cách trực tuyến Stitch Fix đang cung cấp thêm các sản phẩm có kích cỡ điều chỉnh được và chất liệu co giãn để giúp khách hàng chuyển qua nhiều cỡ, theo Giám đốc điều hành Matt Baer, người ước tính ít nhất 20% khách hàng mới đang dùng thuốc GLP-1.
Một cuộc chuyển đổi rộng lớn hơn
Tác động của thuốc giảm cân đang lan khắp nền kinh tế, từ các hãng thực phẩm điều chỉnh khẩu phần tới hãng hàng không, công ty bảo hiểm nghiên cứu ảnh hưởng của trọng lượng cơ thể giảm. Trong bán lẻ, những doanh nghiệp giúp người tiêu dùng thích ứng – như thợ may, thợ sửa giày và nền tảng bán lại – có vẻ ở vị thế thuận lợi, trong khi các thương hiệu quần áo truyền thống đối mặt thách thức từ nhu cầu cỡ số thay đổi.
Các bác sĩ lưu ý thuốc GLP-1 có thể mang lại lợi ích sức khỏe đáng kể cho người béo phì và tiểu đường, nhưng cũng có tác dụng phụ và cần được dùng lâu dài dưới sự giám sát y tế. Với người tiêu dùng, sự trỗi dậy của các loại thuốc này không chỉ định hình lại cơ thể mà còn cả những quyết định hằng ngày về chi tiêu, sự bền vững và cách sống chung với thay đổi.
