Một buổi chụp, vô số phiên bản
Trong thương mại điện tử, mỗi mùa có thể đòi hỏi hàng nghìn hình ảnh quần áo mới. Một buổi chụp truyền thống cần người mẫu, nhiếp ảnh gia, thợ trang điểm, ánh sáng và hậu kỳ. Công cụ tạo ảnh đang đảo ngược phép tính ấy: doanh nghiệp có thể thay trang phục, bối cảnh, biểu cảm hay gương mặt trên máy tính, rồi xuất nhiều hình ảnh cho nhiều thị trường mà không phải tập hợp cả ê-kíp.
Reuters cho biết các bản hợp đồng dự thảo liên quan Diesel, Calvin Klein và L'Oreal đưa ra những quyền sử dụng AI khác nhau. Một tài liệu của Diesel nhắc tới sửa tỷ lệ cơ thể và hoán đổi khuôn mặt; dự thảo của Calvin Klein đề cập việc dùng hình ảnh không nhận diện được để huấn luyện công cụ. L'Oreal đề xuất dùng AI cho chỉnh sửa sản phẩm và hậu kỳ. Đây là các yêu cầu trong tài liệu mà Reuters xem xét, không phải bằng chứng mọi thương hiệu đã thực hiện hành vi đó.
Các công ty cũng đưa ra phản hồi riêng. Tập đoàn OTB, công ty mẹ của Diesel, nói tài liệu được soạn cho một chiến dịch cụ thể và không phản ánh thông lệ chung. Calvin Klein cho biết đang thử nghiệm, học hỏi trong lĩnh vực nhanh thay đổi và tôn trọng quyền người mẫu. L'Oreal khẳng định công cụ hậu kỳ tiêu chuẩn của hãng không làm biến đổi hình ảnh người mẫu. Khác biệt giữa quyền xin trong hợp đồng và cách sử dụng thực tế là chi tiết quan trọng đối với độc giả.










