Từ yêu cầu công khai năm 2023 đến chế tài 5000 đô la mỗi bài
Theo AP và BestDeals News, từ năm 2023 California đã yêu cầu công khai thông tin đối với các bài đăng có trả phí về các chiến dịch cấp tiểu bang và địa phương, nhưng cho đến nay người tạo nội dung không thể bị phạt hoặc truy tố nếu không tuân thủ. Trước đây cơ quan giám sát chiến dịch chỉ có thể yêu cầu tòa án buộc người có ảnh hưởng phải tiết lộ mối liên hệ tài chính, một quy trình có thể mất hàng tháng. Giờ đây theo dự luật AB 1130 do Nghị sĩ Marc Berman, đảng Dân chủ Menlo Park, và Blanca Rubio đồng bảo trợ, FPPC được trao quyền phạt trực tiếp cả người có ảnh hưởng và ủy ban chính trị lên tới 5.000 đô la cho mỗi lần vi phạm, bỏ qua sự tham gia của tòa án, theo ZeroHedge và AP.
Theo luật mới, người sáng tạo nội dung có thể bị phạt 5.000 đô la cho mỗi bài đăng nếu không tiết lộ rằng họ đã được trả tiền để tạo ra nội dung chính trị. Luật này là một trong 13 dự luật tập trung vào mạng xã hội và bầu cử mà ông Newsom, một đảng viên Dân chủ, đã ký ban hành vào thứ Bảy, bao gồm cả luật yêu cầu công khai khi quảng cáo sử dụng người biểu diễn do AI tạo ra theo SB 1050. Không giống như quảng cáo tranh cử truyền thống trên truyền hình hoặc bảng quảng cáo, không có quy định liên bang nào yêu cầu công khai các khoản thanh toán cho bài đăng trên mạng xã hội, và nỗ lực liên bang do Thượng nghị sĩ Adam Schiff đưa ra tháng trước vẫn chưa được bỏ phiếu.
Vì sao Nghị sĩ Marc Berman đề xuất dự luật sau cuộc bầu cử sơ bộ thống đốc
Nghị sĩ Marc Berman cho biết ông quyết định đệ trình dự luật sau khi xem các bản tin truyền thông đưa tin rằng các chính trị gia đang âm thầm chuyển tiền cho những người có tầm ảnh hưởng trong cuộc bầu cử sơ bộ gay cấn tranh chức thống đốc bang California mùa xuân năm nay, theo New York Times và SCMP. Ông nói trong một cuộc phỏng vấn tôi nghe nói từ những người trong giới vận động tranh cử rằng có một chiến lược mới là trả tiền cho những người có ảnh hưởng chính trị để đăng tải nội dung, và một số người thì minh bạch trong khi những người khác lại khá tùy tiện, tôi nhận ra rằng luật pháp và cách thức thực thi nó vẫn còn khá mơ hồ.
Một ứng cử viên, tỷ phú Tom Steyer, thuộc đảng Dân chủ, đã trả tiền cho hàng chục người sáng tạo nội dung để đăng bài ủng hộ chiến dịch tranh cử của ông trên TikTok, YouTube, Instagram và Reddit, nhưng nhiều người trong số họ ban đầu không kèm theo lời tuyên bố công khai bằng văn bản trên các bài đăng mạng xã hội của mình. Điều đó dẫn đến nhiều đơn khiếu nại được gửi đến Ủy ban Thực hành Chính trị Công bằng của tiểu bang chống lại chiến dịch của Steyer, cũng như ít nhất một đơn khiếu nại chống lại đối thủ chính của ông, Xavier Becerra, người sau đó đã giành chiến thắng trong cuộc bầu cử sơ bộ và sẽ đối đầu với Steve Hilton, ứng cử viên Đảng Cộng hòa, vào tháng 11.
Vụ Steyer chi 213 triệu đô la và cuộc điều tra của FPPC
Theo CalMatters và Economic Times, Tom Steyer đã chi 213 triệu đô la cho chiến dịch của chính mình, cho phép ông phủ sóng bằng quảng cáo và trả tiền cho người có ảnh hưởng đăng video cùng ông, thậm chí gửi xe tải bảng quảng cáo chạy quanh trạm xăng làm nổi bật sự ủng hộ Chevron của Becerra. New York Times đưa tin chiến dịch của ông đã trả cho một người có ảnh hưởng tiến bộ ở Texas 100.000 đô la để giúp Steyer thắng cử, trong khi Sacramento Bee đưa tin Becerra cũng đã thuê một người có ảnh hưởng.
Ủy ban Thực hành Chính trị Công bằng đã mở cuộc điều tra về chiến dịch của ông Steyer vào tháng Năm.
FPPC mở điều tra tháng 5, kết thúc đầu tuần này với kết luận Steyer đã thông báo đúng cách về yêu cầu pháp lý công khai
Steyer sau đó đã nhắc nhở những người có ảnh hưởng khi phát hiện bài đăng không có lời tuyên bố từ chối trách nhiệm
Một cuộc điều tra khác về chiến dịch của Steyer đang chờ tiến hành, theo NYT
Texas cũng ban hành quy định bắt buộc công khai nội dung chính trị trả phí trực tuyến, New York đang xem xét
Đầu tuần này, ủy ban đã kết thúc cuộc điều tra, cho rằng ông Steyer đã thông báo đúng cách cho những người có ảnh hưởng về các yêu cầu pháp lý liên quan đến việc công khai thông tin và sau đó đã nhắc nhở những người có ảnh hưởng khi phát hiện các bài đăng không có lời tuyên bố từ chối trách nhiệm. Một cuộc điều tra khác về chiến dịch của ông Steyer đang chờ được tiến hành. Theo luật hiện hành, các khoản thanh toán 5.000 đô la trở lên từ một nguồn duy nhất trong năm dương lịch thường yêu cầu công khai, và Newsom từng bị phạt 31.500 đô la bởi FPPC đầu năm nay vì không kịp nộp 18 báo cáo thanh toán behested.
Tôi nhận ra rằng luật pháp và cách thức thực thi nó vẫn còn khá mơ hồ.
Bối cảnh từ quảng cáo truyền thống đến chiến lược tiếp cận cử tri trẻ
Các chính trị gia và các nhóm vận động ngày càng chuyển sang sử dụng người có tầm ảnh hưởng như một cách để tiếp cận đối tượng khán giả trẻ tuổi, năng động hơn trên mạng và trong một số trường hợp họ trả tiền cho những người này để được ủng hộ, theo NYT. Nhưng không giống như quảng cáo tranh cử truyền thống trên truyền hình hoặc bảng quảng cáo, không có quy định liên bang nào yêu cầu công khai các khoản thanh toán cho các bài đăng trên mạng xã hội. Theo AP, dự luật của California được thông qua Thượng viện hôm thứ Hai và cần bỏ phiếu cuối cùng tại Hạ viện trước khi đến bàn của Thống đốc Newsom, người có thời hạn đến cuối tháng 9 để ký hoặc phủ quyết, và cuối cùng đã ký vào thứ Bảy cùng với 12 dự luật khác.
Texas cũng ban hành quy định bắt buộc công khai nội dung chính trị trả phí trực tuyến, và các nhà lập pháp tại Quốc hội cũng như ở các tiểu bang khác bao gồm cả New York đang xem xét các quy định tương tự. Theo ZeroHedge, trước đây quy trình có thể mất hàng tháng để tòa án buộc tiết lộ, nhưng AB 1130 cho phép FPPC phạt trực tiếp, một bước tiến để minh bạch hóa khi chiến dịch ngày càng dựa vào TikTok, YouTube, Instagram và Reddit để tiếp cận cử tri trẻ tuổi, những người ít xem truyền hình truyền thống.
Ý nghĩa của luật mới đối với bầu cử giữa kỳ 2026 và tổng thống 2028
Luật mới được xem là nỗ lực tăng cường minh bạch trong quảng cáo chính trị trong bối cảnh các ứng cử viên chuẩn bị cho bầu cử giữa kỳ 2026 và tổng thống 2028, khi người có ảnh hưởng đóng vai trò lớn hơn trong các chiến dịch. Theo Associated Press, mục tiêu của dự luật năm nay là thực thi tốt hơn luật hiện có, yêu cầu người sáng tạo nội dung bao gồm tuyên bố từ chối trách nhiệm thanh toán trên bài đăng chính trị của họ. Việc cho phép FPPC phạt cả chiến dịch và người có ảnh hưởng được kỳ vọng sẽ răn đe việc lách luật và khuyến khích công khai rõ ràng hơn, đặc biệt khi các nền tảng như TikTok và Instagram ngày càng trở thành nơi tranh cử chính.

















