Chiến lược đổi tên khẩn cấp để vượt qua cuộc khủng hoảng niềm tin
Công ty xếp hạng Shook Research đã quyết định đẩy nhanh tiến độ đổi tên thành Veritant nhằm rũ bỏ bóng đen của cuộc khủng hoảng truyền thông bùng phát vào mùa hè vừa qua. Tên gọi mới Veritant là một từ ghép bắt nguồn từ 'veritas' – từ tiếng Latinh mang ý nghĩa là chân lý và cũng là phương châm nổi tiếng của Đại học Harvard. Quá trình tái cấu trúc ban đầu dự kiến hoàn tất vào cuối năm, song ban lãnh đạo đã quyết định đẩy sớm thời hạn sau khi uy tín doanh nghiệp bị giáng một đòn nặng nề.
Tuyên bố tái định vị thương hiệu đi kèm hàng loạt biện pháp cải tổ quản trị sâu rộng nhằm cứu vãn hoạt động kinh doanh xếp hạng cố vấn tài chính – nguồn thu nhập sinh lời bậc nhất của công ty. Bên cạnh việc công bố bản điều lệ mới khẳng định tính minh bạch và sự liêm chính của các bảng xếp hạng, Veritant cam kết sẽ tiến hành kiểm toán độc lập thường niên.
