Kết quả kinh doanh quý 3 thăng hoa và đà tăng cổ phiếu
Theo báo cáo tài chính vừa công bố hôm thứ Tư, hãng chế tác trang sức Đan Mạch Pandora đã điều chỉnh cận dưới dự báo tăng trưởng doanh thu hữu cơ cả năm 2026 lên mức từ 2% đến 3%, so với khung dự báo 0% - 3% đưa ra hồi tháng 8. Trong quý 3 vừa qua, doanh thu hữu cơ đạt 6,69 tỷ crown (khoảng 1 tỷ USD), vượt mức kỳ vọng trung bình 6,58 tỷ crown từ khảo sát của các nhà phân tích.
Biên lợi nhuận hoạt động quý 3 của công ty chạm mốc 15,9%, vượt trội so với mức dự báo 13,1%. Biên lợi nhuận hoạt động cả năm hiện được kỳ vọng đạt 22,5% - 23% nhờ việc cắt giảm các hoạt động khuyến mãi dàn trải và chuyển đổi mạnh mẽ sang các kênh quảng bá trực tuyến.
Thông tin tích cực này đã đưa giá cổ phiếu của hãng tăng 6,7% tại sàn giao dịch Copenhagen, ngược chiều xu hướng đi ngang của chỉ số toàn châu Âu STOXX.
*"Chúng tôi đang mở rộng sang nhiều phong cách và kiểu dáng thiết kế mới, đồng thời không ngừng làm mới những giá trị di sản truyền thống của thương hiệu." - Tổng giám đốc Pandora Berta de Pablos-Barbier*
Bước đi chiến lược với dòng sản phẩm mạ bạch kim ra toàn cầu
Để duy trì định vị thương hiệu trang sức hợp túi tiền trong bối cảnh giá bạc thế giới dù hạ nhiệt từ đỉnh 121 USD/ounce xuống khoảng 50 USD/ounce nhưng vẫn cao hơn mức trung bình lịch sử, Pandora đã triển khai bước chuyển đổi mang tính đột phá từ tháng 2 năm 2026 bằng việc phát triển dòng sản phẩm mạ bạch kim trên lõi hợp kim.
Chiến lược này mang lại những ưu thế thương mại và tài chính then chốt:
Kiểm soát chi phí nguyên liệu đầu vào: Dù bạch kim đắt đỏ hơn bạc nguyên khối, công nghệ phủ lớp mạ mỏng cho phép tối ưu hóa giá thành sản xuất, giúp chi phí sản phẩm trở nên dễ dự đoán và giảm áp lực lên biên lợi nhuận.
Mở rộng thị trường sau thử nghiệm thành công: Sau giai đoạn thử nghiệm tích cực tại Hà Lan chứng minh sự đón nhận của người tiêu dùng, Pandora chính thức mở rộng phân phối dòng trang sức mạ bạch kim sang các thị trường lớn gồm Mỹ, Anh và Australia.
Tối ưu hóa tiếp thị số: Cắt giảm các chương trình giảm giá chiết khấu, dồn nguồn lực vào tiếp thị kỹ thuật số nhằm bảo vệ sức mạnh thương hiệu và nâng cao biên lợi nhuận gộp.
Sự chủ động đổi mới công nghệ và nhạy bén về thị trường của Pandora khẳng định rằng việc linh hoạt thích ứng với chu kỳ nguyên liệu thô là chìa khóa duy nhất giúp các tập đoàn tiêu dùng duy trì tăng trưởng bền vững.
