Từ nội dung độc quyền đến phân phối rộng khắp
Spotify bắt đầu hợp tác với Joe Rogan năm 2020, khi podcast vẫn đang chuyển mình từ kênh giải trí tương đối phân tán sang một ngành công nghiệp quảng cáo và thuê bao. Việc đưa The Joe Rogan Experience lên nền tảng độc quyền từng giúp Spotify nổi bật giữa cuộc cạnh tranh với các dịch vụ âm thanh khác. Nhưng sự độc quyền cũng giới hạn khả năng tiếp cận một bộ phận người nghe quen sử dụng các ứng dụng khác.
Ở lần gia hạn năm 2024, chương trình được phép xuất hiện trên nhiều nền tảng, trong đó có YouTube. Thỏa thuận mới tiếp tục mô hình cấp phép và bán quảng cáo này, theo The Wall Street Journal. Thay vì giữ khán giả trong một khu vườn khép kín, Spotify có thể theo đuổi doanh thu từ nội dung lưu hành rộng hơn. Đó là một sự dịch chuyển đáng chú ý từ quyền sở hữu điểm đến sang quyền thương mại hóa sự chú ý.
Một khán giả khổng lồ và giá trị của sự chú ý
Theo bảng xếp hạng Edison Podcast Metrics quý II/2026, The Joe Rogan Experience đứng đầu về mức độ tiếp cận trong số người tiêu dùng podcast hằng tuần tại Mỹ. The Wall Street Journal dẫn dữ liệu cho thấy chương trình tiếp cận khoảng 28,4 triệu người Mỹ trong quý này, so với khoảng 6,6 triệu vào đầu năm 2020.
