Giá trị được đo bằng cả tiền và thời gian
Những con số gần nhất được The Times dẫn từ Worldpanel cho thấy hai nhà bán lẻ cùng mang tên siêu thị giá rẻ nhưng đang đi với tốc độ khác nhau. Lidl có thị phần 8,7%, tăng từ 8,3% một năm trước; Aldi ở mức 10,6%, giảm từ 10,8%. Chênh lệch còn 1,9 điểm phần trăm, song Aldi vẫn dẫn trước đáng kể.
Cần đọc đúng kỳ so sánh: mức tăng 8% của Lidl và 0,7% của Aldi là tăng doanh số trong 12 tuần kết thúc ngày 6/9/2026, không phải tốc độ cả năm. Doanh số bằng tiền cũng không tự cho biết lượng hàng bán ra. Những số liệu này phản ánh đà gần đây, chưa đủ để kết luận Lidl chắc chắn sẽ vượt Aldi.
Với các gia đình, cạnh tranh thể hiện qua lựa chọn rất đời thường: ghé cửa hàng gần nhà, mua thêm bánh cho bữa trưa hay đặt thực phẩm khi không có thời gian. Giá thấp vẫn quan trọng, nhưng khoảng cách đi lại và sự tiện lợi cũng có giá trị. Hai chuỗi đang thử những cách khác nhau để có mặt trong lịch sinh hoạt ấy.
Bánh mới và ứng dụng tạo lý do quay lại
Theo các chuyên gia Nick Carroll của Mintel và Bryan Roberts của IGD được The Times phỏng vấn, quầy bánh cùng chương trình khách hàng là hai điểm khác biệt nổi bật của Lidl. Một món ăn vừa ra lò tạo lý do ghé vào; ưu đãi trên Lidl Plus có thể tạo lý do trở lại. Lợi thế nằm ở việc biến chuyến mua bổ sung thành thói quen.
