Hai liên doanh, hai thương hiệu
Trong thông cáo đăng trên tài khoản WeChat chính thức, Audi cho biết đang chính thức hóa chiến lược hai thương hiệu tại Trung Quốc. Theo đó, liên doanh với SAIC Motor sẽ dành toàn bộ nguồn lực cho dòng xe AUDI, thương hiệu viết hoa không dùng logo bốn vòng tròn, được định vị là dòng xe điện thông minh dành riêng cho người tiêu dùng Trung Quốc. SAIC Audi vẫn tiếp tục bán các mẫu xe mang logo bốn vòng tròn đến hết năm 2027.
Trong khi đó, FAW Audi, liên doanh lâu đời của Audi với Tập đoàn FAW, sẽ tập trung vào các mẫu xe mang logo bốn vòng tròn, bao gồm thế hệ xe động cơ đốt trong thông minh tiếp theo. Cách phân chia này giúp mỗi liên doanh có vai trò rõ ràng, tránh tình trạng chồng chéo sản phẩm và cạnh tranh nội bộ.
Theo Audi, chiến lược hai thương hiệu nhằm đáp ứng tốt hơn xu hướng chuyển dịch sang di chuyển thông minh và điện hóa tại Trung Quốc. – Audi
Lời giải cho thị trường đầy biến động
Audi cho rằng việc tách bạch thương hiệu sẽ giúp ra quyết định nhanh hơn, phát triển sản phẩm đúng trọng tâm hơn và mang lại trải nghiệm khách hàng phù hợp hơn. Đây là yếu tố then chốt tại một thị trường nơi các hãng xe nội địa liên tục tung ra mẫu xe mới với chu kỳ phát triển ngắn và nhiều tính năng công nghệ.













