Định vị "sang trọng giá mềm" giải tỏa áp lực ví tiền người tiêu dùng
Trong thông cáo báo chí phát đi từ New York, tập đoàn bán lẻ Target đã công bố kế hoạch toàn diện phục vụ mùa mua sắm cuối năm với trọng tâm nhắm vào phân khúc "sang trọng với giá cả phải chăng". Trước bối cảnh các hộ gia đình phải thắt chặt chi tiêu do lạm phát bào mòn thu nhập, nhà bán lẻ quyết định định giá những sản phẩm vốn được coi là xa xỉ ở mức dễ tiếp cận, tiêu biểu như áo len chất liệu cashmere 100% có giá khởi điểm chỉ 45 USD và các loại chăn ném lông giả cao cấp giá 30 USD.
Người tiêu dùng hiện đại vẫn dành sự say mê cho các sản phẩm tinh tế và sang trọng, nhưng họ trở nên khắt khe và cân nhắc kỹ lưỡng hơn rất nhiều trước bài toán giá cả
Chiến lược này nhằm mục tiêu khơi gợi niềm vui mua sắm mà không khiến khách hàng cảm thấy tội lỗi về tài chính. Đại diện tập đoàn cho biết trong tổng số hơn 8.000 mặt hàng hoàn toàn mới được tung ra dịp này, có hơn một nửa là các sản phẩm độc quyền chỉ có thể tìm thấy trên các kệ hàng và trang thương mại điện tử của Target.
