Từ kẻ phá cách thành “người cũ”
Từng là kẻ phá vỡ mọi quy tắc của ngành, Nike nay đã trở thành “người cũ” và đang thực hiện một kế hoạch tái cấu trúc đầy thử thách nhằm giữ vững vị thế dẫn đầu. Những bước đi sai lầm đã khiến giá cổ phiếu giảm khoảng 75% trong 5 năm, từ đỉnh khoảng 178 USD hồi tháng 11/2021 xuống quanh 35,5 USD vào cuối tháng 9/2026.
Theo nhà phân tích kỳ cựu Matt Powell, Nike đã mắc “nhiều sai lầm chiến lược” khó đảo ngược, như cắt quan hệ với nhà bán lẻ để chỉ bán trực tiếp qua mạng, và làm cho những mẫu giày phiên bản giới hạn trở nên quá phổ biến. Ông cũng chỉ ra rằng công ty đã dồn tiền nghiên cứu phát triển cho mảng số thay vì sản phẩm mới.
Thời kỳ John Donahoe và cú chuyển hướng số
Những lời chỉ trích nhắm vào ông John Donahoe, cựu lãnh đạo eBay, người đứng sau chiến lược bán hàng trực tuyến trực tiếp đến người tiêu dùng. Bốn năm ông điều hành trùng với giai đoạn cổ phiếu lao dốc. Doanh số ban đầu tăng vọt nhờ các hạn chế thời đại dịch thúc đẩy mua sắm trực tuyến, nhưng sau đó áp lực chi phí sinh hoạt khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.
“Họ thực sự đã đóng băng hoạt động đổi mới sản phẩm. Có người đùa rằng họ đang cố biến Nike thành eBay.” — Matt Powell
