Bước Ngoặt Chiến Lược Từ Tiếp Thị Sang Chiều Sâu Khoa Học
Tại Quảng Châu, trung tâm sản xuất mỹ phẩm sầm uất của Trung Quốc, tập đoàn Yatsen vừa công bố định hướng phát triển mới đánh dấu sự thay đổi căn bản trong triết lý vận hành doanh nghiệp. Sau giai đoạn bùng nổ nhờ khả năng tối ưu hóa tiếp thị kỹ thuật số và thâu tóm các nhãn hàng quốc tế như Galénic hay Eve Lom, ban lãnh đạo Yatsen quyết định giảm tốc độ mua bán sáp nhập M&A. Thay vào đó, doanh nghiệp dồn trọng tâm vào việc mở rộng danh mục chăm sóc da chuyên sâu và củng cố năng lực nghiên cứu phát triển R&D nội sinh, coi đây là chìa khóa duy nhất để giữ vững niềm tin của khách hàng trong kỷ nguyên mới.
Nhà sáng lập kiêm Tổng Giám Đốc David Huang nhấn mạnh rằng doanh nghiệp sẽ kiên định duy trì ngân sách nghiên cứu và phát triển ở mức từ 3 đến 4% doanh thu hằng năm, một tỷ lệ tương đương với các tập đoàn hóa mỹ phẩm hàng đầu phương Tây. Quyết sách này không chỉ thể hiện sự chuyển dịch khỏi cái bẫy cạnh tranh giá rẻ mà còn tạo lập hàng rào bảo vệ vững chắc thông qua bằng sáng chế và công nghệ bào chế độc quyền phục vụ sức khỏe làn da người tiêu dùng.
"Chúng tôi tin rằng các thương hiệu hiện có vẫn sở hữu tiềm năng to lớn, và đây là thời điểm vàng để tập trung vun đắp nội lực." CEO David Huang
