Từ đại lộ danh tiếng đến khu ngoại ô
Cửa hàng Hermès tại Wilmette khai trương hồi tháng 8 với mặt tiền phong cách phục hưng Tây Ban Nha và họa tiết chuồn chuồn, nằm trong một trung tâm mua sắm ngoài trời, đối diện hiệu thuốc CVS và cách siêu thị Jewel-Osco không xa. Các thương hiệu cao cấp như Oscar de la Renta và Thom Browne cũng vừa mở cửa hàng tại đây – bởi khi Hermès đến, những tên tuổi xa xỉ khác thường nối gót.
Hermès hiện có 45 địa điểm tại Mỹ, gồm các cửa hàng mới ở Scottsdale (Arizona), Princeton (New Jersey) và một cửa hàng ở Manhasset trên đảo Long Island sẽ khai trương trong tháng này. Theo bà Diane Mahady, Giám đốc điều hành Hermès khu vực châu Mỹ, sự giàu có ở Mỹ ngày nay phân bố rộng và đa dạng, với các tỷ phú hiện diện ở 47 bang; bà cho rằng cụm từ “thị trường mới nổi” có lẽ chưa chính xác, bởi cơ hội có ở khắp nơi.
Dữ liệu mã bưu chính và bản đồ của sự thịnh vượng
Khi quyết định mở cửa hàng ở đâu, Hermès xem xét nhiều yếu tố:
- Dữ liệu nhân khẩu học và phân tích mã bưu chính về nơi khách hàng hiện tại sinh sống cũng như nơi khách mua trực tuyến tập trung.
- Thói quen mua sắm và sự gần gũi với các điểm đến phong cách sống, như một quán cà phê hay nhà hàng nổi tiếng.
