Khi huyền thoại câm lặng lại cất lời
Greta Garbo từng làm say đắm khán giả thời phim câm và vươn tới đỉnh cao Hollywood trước khi giải nghệ năm 1941. Sau đó, bà sống ẩn dật suốt nhiều thập kỷ cho tới khi qua đời năm 1990. Giờ đây, trong quảng cáo của SKF, Garbo AI mặc quần âu và áo lụa, mở đầu bằng câu hỏi quen thuộc của phim trường: “Máy quay chạy chưa?”, trước khi giới thiệu sản phẩm của công ty.
SKF cho biết ý tưởng một phần lấy cảm hứng từ lịch sử công ty: nữ diễn viên người Mỹ gốc Thụy Điển từng xuất hiện trong một bộ phim mà SKF dùng để quảng bá ngành công nghiệp Thụy Điển ra nước ngoài.
Tại SKF, chúng tôi muốn cách truyền thông của mình cũng đổi mới như công nghệ của chúng tôi.
Phía sau bản sao số
Theo ông Bjernstam, người phát ngôn của SKF, nhóm sản xuất không tải ảnh của Garbo lên các mô hình AI, mà mô tả bằng lời những quan sát từ ảnh và phim tư liệu để tạo ra ngoại hình. Quy trình sử dụng nhiều công cụ:
Hình ảnh được tạo bằng các mô hình như Seedream 5 Pro và Nano Banana Pro.
Chuyển động được tạo bằng Seedance 2, Seedance 2.5 và Kling.
Giọng nói khó tái tạo nhất, nên nhóm dùng âm thanh lưu trữ để huấn luyện một mô hình giọng nói.
Khen chê trái chiều
Dù được sử dụng hình ảnh hợp pháp, quảng cáo không chinh phục được tất cả. Một số khán giả cho rằng bản sao rất giống thật. Số khác chê đây là phiên bản rợn người, không nắm bắt được sức hút của Garbo. Báo The Guardian chê kịch bản tẻ nhạt và bày tỏ hy vọng đây không phải là tương lai của ngành quảng cáo.
Người phát ngôn của gia đình và di sản Garbo cho biết họ hài lòng với kết quả. Về phần mình, SKF thừa nhận những băn khoăn của công chúng.
Khắc họa một người không còn ở đây mang theo một trách nhiệm.
Ranh giới đạo đức còn bỏ ngỏ
AI tạo sinh đang trở thành chủ đề nhạy cảm trong ngành giải trí. Trên mạng xã hội, các video do người hâm mộ dựng về những ngôi sao đã khuất như Robin Williams từng bị người thân phản đối. Một bản sao AI chân thực của Val Kilmer sẽ thay nam diễn viên trong bộ phim ông dự định quay trước khi qua đời năm ngoái. Tâm điểm tranh cãi là: ai có quyền quyết định thay người đã không còn có thể nói “đồng ý” hay “không”?

