Lần đầu tiên trong bầu cử Mỹ
Dự án Truyền thông Wesleyan đã nghiên cứu quảng cáo chính trị từ năm 2010. Chu kỳ bầu cử này, dựa trên tin tức báo chí, đội ngũ sinh viên được huấn luyện để phân loại và dữ liệu từ công ty theo dõi quảng cáo AdImpact, các nhà nghiên cứu đã xác định gần 170 quảng cáo riêng biệt dùng AI, với khoảng 80 triệu đô la chi tiêu.
Các nhà nghiên cứu cho biết ba phát hiện khiến họ bất ngờ: phạm vi sử dụng AI rất đa dạng, sự chênh lệch đảng phái rõ rệt giữa các bên tài trợ, và việc nhiều quảng cáo hoàn toàn không ghi chú gì, do các quy định bang chắp vá.
Từ deepfake đến chỉnh sửa tinh vi
Một số quảng cáo dùng AI để tạo ra những cảnh hoàn toàn hư cấu. Theo các nhà nghiên cứu, ví dụ gồm:
- Deepfake siêu thực về các chính trị gia nổi tiếng, trong đó Alexandria Ocasio-Cortez xuất hiện trong ít nhất năm quảng cáo của phe Cộng hòa.
- Những cảnh bịa đặt như một ứng viên Thượng viện Cộng hòa bang Louisiana lái xe buýt trường học chở đầy người nhập cư không giấy tờ, hay Liz Cheney, Mitt Romney và Mike Pence cầm chĩa trên bãi cỏ Nhà Trắng.
- Một Anthony Fauci giả chạy quanh hội chợ bang với ống tiêm khổng lồ, cùng những đám đông và cử tri do AI tạo ra.
Những quảng cáo khác dùng AI kín đáo hơn để làm đẹp hình ảnh. Vì những quảng cáo này trông giống các quảng cáo làm trước thời AI, người xem có thể khó phân biệt điều mình thấy có thật hay không, ngay cả khi có một dòng ghi chú mơ hồ.
Khoảng cách đảng phái
Các nhà nghiên cứu nhận thấy ứng viên Cộng hòa hoặc các nhóm ủng hộ Cộng hòa, gồm siêu PAC và tổ chức phi lợi nhuận, đứng sau 80% quảng cáo AI và 83% số tiền chi tiêu. Họ nhấn mạnh chỉ có thể suy đoán về nguyên nhân, nhưng cho rằng điều này có thể phản ánh triết lý rộng hơn: Đảng Dân chủ nhìn chung ủng hộ quy định tranh cử và công khai chặt chẽ hơn, còn Đảng Cộng hòa thường ưa cách tiếp cận thị trường tự do.
Cử tri ở mọi khuynh hướng dường như đều không yên tâm. Thăm dò được các nhà nghiên cứu dẫn lại cho thấy 78% cử tri đã đăng ký ủng hộ cấm nội dung AI đưa ra tuyên bố lừa dối về ứng viên.
Ghi chú mỗi nơi một kiểu
Trên 35 bang, chỉ 31% số quảng cáo nhóm theo dõi, chiếm 22% chi tiêu, công khai việc dùng công cụ AI. Cách diễn đạt rất khác nhau, từ cảnh báo trang trọng đến đùa cợt, như một quảng cáo ở North Carolina hóm hỉnh thừa nhận đã dùng AI để tạo những đoạn video ngớ ngẩn.
“Video này đã bị chỉnh sửa hoặc được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo.” — Ghi chú trên một quảng cáo tranh cử ở bang Georgia
Đáng chú ý, luật bang dường như ít tác động. Ở các bang không có luật về AI trong quảng cáo chính trị, 32% quảng cáo có ghi chú, so với 29% ở các bang có luật, dù các nhà nghiên cứu lưu ý một số luật chỉ áp dụng cho deepfake ứng viên hoặc được thông qua sau khi quảng cáo đã phát sóng. Tại Minnesota, nơi cấm deepfake trong quảng cáo chính trị nói chung, một quảng cáo chứa video tổng hợp về ứng viên Thượng viện Dân chủ Peggy Flanagan vẫn được phát sóng.
Điều gì tiếp theo
Các nhà nghiên cứu cho rằng thách thức chính sách thực sự nằm ở sự minh bạch, khả năng thực thi các luật hiện hành và việc xác định loại công khai nào thực sự giúp ích cho cử tri. Khi công cụ AI ngày càng rẻ và chân thực hơn, câu hỏi không còn là liệu chúng có được dùng trong chiến dịch tranh cử hay không, mà là liệu cử tri có được cung cấp đủ thông tin để đánh giá điều họ đang xem hay không.
