Mô hình đăng ký phần mềm FSD của Tesla gióng hồi chuông cảnh báo cho chiến lược phần mềm của Hyundai

Với bước đi mới từ ngày 10/8, Tesla Hàn Quốc áp dụng mô hình đăng ký thuê bao cho gói Full Self-Driving (FSD) giá 150.000 won mỗi tháng, giảm đáng kể so với tùy chọn mua một lần 9,04 triệu won trước đây. Sự thay đổi này nhằm giúp người dùng giảm chi phí ban đầu và có thể linh hoạt sử dụng tính năng tự lái khi cần thiết, đồng thời mở ra nguồn thu ổn định từ phần mềm độc lập với doanh số xe.

Dù Hyundai Motor Group tiến hành phát triển nền tảng trí tuệ nhân tạo Pleos Connect tích hợp trên các mẫu xe flagship như Grandeur và Avante mới, tập trung xây dựng xe làm trung tâm nền tảng phần mềm kết nối liên tục qua cập nhật OTA (over-the-air), công ty vẫn chưa phát triển sản phẩm dịch vụ đăng ký tự lái nào tương tự Tesla. Thị trường vẫn hoài nghi về khả năng kiếm lời bền vững từ các dịch vụ đăng ký số của Hyundai, khi gói Bluelink hiện tại chỉ cung cấp dịch vụ điều khiển từ xa và cứu trợ khẩn cấp với giá 5.500 won mỗi tháng, chưa tạo ra nguồn doanh thu đáng kể.

Chuyên gia ngành nhận định, tuy Hyundai đạt nhiều tiến bộ về công nghệ xe định hướng phần mềm (SDV), nhà đầu tư vẫn chờ đợi mô hình kinh doanh phần mềm hiệu quả hơn thay vì sản phẩm dịch vụ như hiện nay chỉ là tính năng gia tăng giá trị. Trong khi đó, mô hình đăng ký phần mềm của Tesla không chỉ giúp giảm gánh nặng tài chính cho khách hàng mà còn tạo dòng tiền phần mềm biên lợi nhuận cao, độc lập với doanh số bán xe.