Tăng trưởng doanh thu: giá bán giữ vai trò chủ đạo
Kết quả công bố ngày 28/10 cho thấy Danone đạt 7,233 tỷ euro doanh thu trong quý III, tăng 5,2% theo số liệu báo cáo và 4% nếu loại bỏ những yếu tố làm giảm khả năng so sánh. Mức tăng hữu cơ này vượt 0,3 điểm phần trăm so với đồng thuận dự báo mà doanh nghiệp tổng hợp. Trên thị trường chứng khoán, cổ phiếu Danone tăng gần 3% sau thông tin, theo Reuters, phản ánh phần nào sự nhẹ nhõm của nhà đầu tư trước một mùa kinh doanh đầy biến động.
Điều đáng chú ý là phần lớn mức tăng doanh thu đến từ giá: mức đóng góp 3,6%, so với chỉ 0,4% của sản lượng và cơ cấu sản phẩm. Hai con số không có nghĩa người tiêu dùng đồng loạt mua thêm hàng. Chúng cho thấy doanh nghiệp đã bảo vệ giá trị bán hàng tốt hơn tốc độ mở rộng nhu cầu. Theo Giám đốc tài chính Juergen Esser, Danone điều chỉnh giá có chọn lọc tại châu Âu và Mỹ khi chi phí liên quan đến dầu tăng mạnh trong mùa hè ở Bắc bán cầu.
Esser cho biết chưa thấy sự nhạy cảm đáng kể của nhu cầu trước các đợt tăng giá. Tuy nhiên, đây là nhận định từ phía doanh nghiệp tại thời điểm báo cáo, không phải bảo đảm rằng người tiêu dùng sẽ tiếp tục chấp nhận mức giá cao mãi mãi. Sự cân bằng giữa giá bán, sức mua và niềm tin khách hàng vẫn là bài toán lâu dài.
